Baru-baru ini, Changjiang Securities mengeluarkan laporan penyelidikan yang mengatakan bahawa penggunaan bir semasa di negara saya masih didominasi oleh gred sederhana dan rendah, dan potensi peningkatan adalah besar. Pandangan utama Changjiang Securities adalah seperti berikut:
Gred arus perdana produk bir masih didominasi oleh gred pertengahan hingga rendah, dan potensi naik taraf masih besar. Sehingga 2021, harga purata penggunaan minuman bukan semasa masih hanya 5 yuan/500ml, yang bermaksud bahawa daripada tahap penggunaan produk semasa, penggunaan domestik utama masih daripada produk mewah. Produk tunggal besar yang terutamanya dipromosikan dan dipercepatkan (perkadaran dalaman terus meningkat) kebanyakannya diletakkan pada harga kedua tertinggi (6~10 yuan). Memandangkan arus perdana baharu sebanyak 8 yuan menggantikan arus perdana lama sebanyak 5 yuan, ia dijangka masih digunakan untuk industri Membawa kenaikan harga sebanyak 60%; selain itu, produk jalur harga kelas atas dan ultra tinggi industri juga mempercepatkan susun atur, sentiasa memperkayakan peta naik taraf produk bir.
Kesan jangka pendek wabak itu akan menyeret turun naik taraf bir, dan pemulihan penuh senario masa depan dijangka memacu kenaikan harga. Proses mewah saluran sedia untuk diminum (katering, hiburan), yang merangkumi separuh daripada senario penggunaan bir, adalah agak maju berbanding dengan minuman tanpa kesan. Sekatan senario sedemikian telah berlaku dari semasa ke semasa sejak wabak itu. Oleh itu, kenaikan harga industri dalam tempoh dua tahun yang lalu bukanlah overdraf. Atau di hadapan, tetapi dihalang. Pada masa hadapan, dengan pemulihan sepenuhnya senario penggunaan semasa, industri ini juga dijangka membawa peningkatan yang dipercepatkan (kenaikan harga).
Perubahan dan perubahan dalam sektor bir daripada laporan kewangan
Berdasarkan prestasi pertumbuhan sektor bir pada tahun 2021, trend peningkatan keuntungan yang dipacu kenaikan harga berterusan; logik utama sektor bir masih ialah peningkatan keuntungan yang didorong oleh peningkatan produk, bersama-sama dengan penambahbaikan yang didorong oleh pengurangan kos dan peningkatan kecekapan, yang merupakan peringkat pembangunan industri yang mewah. daripada "sumber terbuka" dan "pendikit".
Musim puncak 2022 akan membawa kepada asas jualan yang rendah, dan bahagian permintaan dan tekanan kos akan membawa gangguan kecil. Jumlah jualan industri dari Mei hingga September 2021 akan menurun sebanyak 6~10% tahun ke tahun; dari 21Q4 hingga 22Q1, volum jualan industri bir akan kekal dalam ±2% berbanding CAGR pada 2019, dan industri bir 22Q2 berikutnya akan memasuki tempoh volum asas yang rendah Walau bagaimanapun, sejak Mac, pusingan baharu wabak telah turut menjejaskan senario pengangkutan dan penggunaan logistik, dan dijangkakan masih terdapat gangguan kecil terhadap permintaan pada 22Q2. Di samping itu, bahan mentah bir telah meningkat kepada tahap yang berbeza-beza, yang telah memangkin pusingan baharu kenaikan harga berskala besar dalam industri pada 21Q4. Dijangka dengan pelaksanaan dividen kenaikan harga industri, tekanan dijangka beransur-ansur berkurangan.
Peningkatan kualiti, penembusan pemasaran, dan singkirkan stereotaip kehomogenan produk dan kualiti rendah
Peningkatan industri mewah telah memecahkan stereotaip bahawa produk pada umumnya berkualiti rendah, dan pelaburan pemasaran lebih menumpukan pada kesesuaian antara jenama dan produk, supaya dapat menembusi generasi muda.
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, lelaran produk dalam industri bir telah dipercepatkan, dan laluannya jelas – lager tradisional dipertingkatkan (kepekatan wort tinggi), rasa bir putih (sambungan rasa buah), pembuatan bir/bukan alkohol dan juga rendah- lanjutan kategori alkohol bukan bir . Pemasaran memfokuskan pada senario produk dan tonaliti jenama—penyetempatan jenama antarabangsa dan pembelahan mewah jenama tempatan.
Pilih jurucakap muda dan komunikatif, menyusup masuk produk budaya dan hiburan yang kuat, dan menyerlahkan nada jenama dan produk; lebih penekanan diberikan kepada berkomunikasi dengan pengguna dalam pemasaran.
Masa siaran: 31 Mei 2022