Baru -baru ini, Changjiang Securities mengeluarkan laporan penyelidikan yang mengatakan bahawa penggunaan bir semasa di negara saya masih dikuasai oleh gred pertengahan dan rendah, dan potensi peningkatan cukup besar. Pandangan utama Changjiang Securities adalah seperti berikut:
Gred arus perdana produk bir masih dikuasai oleh gred pertengahan hingga rendah, dan potensi peningkatan masih besar. Sehingga 2021, harga penggunaan purata minuman tanpa arus masih hanya 5 yuan/500ml, yang bermaksud bahawa dari tahap penggunaan produk semasa, penggunaan domestik utama masih dari produk rendah. Produk tunggal yang besar yang dipromosikan dan dipercepatkan (perkadaran dalaman terus meningkat) kebanyakannya diposisikan pada harga tertinggi kedua (6 ~ 10 yuan). Sebagai arus perdana baru 8 yuan menggantikan arus perdana lama 5 yuan, ia dijangka masih digunakan untuk industri yang membawa kira -kira kenaikan harga 60%; Di samping itu, produk band harga tinggi dan ultra tinggi industri juga mempercepatkan susun atur, sentiasa memperkayakan peta peningkatan produk bir.
Kesan jangka pendek wabak itu akan menyeret peningkatan bir, dan pemulihan penuh senario masa depan dijangka mendorong kenaikan harga. Proses high-end saluran siap sedia (katering, hiburan), yang menyumbang separuh senario penggunaan bir, agak maju berbanding dengan non-drinks. Sekatan senario sedemikian telah berlaku dari semasa ke semasa sejak wabak. Oleh itu, kenaikan harga industri dalam tempoh dua tahun yang lalu bukan overdraf. Atau di hadapan, tetapi dihalang. Pada masa akan datang, dengan pemulihan penuh adegan penggunaan semasa, industri juga dijangka akan membawa peningkatan dipercepatkan (kenaikan harga).
Perubahan dan perubahan dalam sektor bir dari laporan kewangan
Berdasarkan prestasi pertumbuhan sektor bir pada tahun 2021, trend kenaikan keuntungan yang didorong oleh kenaikan harga berterusan; Logik utama sektor bir masih merupakan peningkatan keuntungan yang didorong oleh peningkatan produk, bersama-sama dengan penambahbaikan yang didorong oleh pengurangan kos dan peningkatan kecekapan, yang merupakan peringkat pembangunan mewah industri. "sumber terbuka" dan "pendikit".
Musim puncak tahun 2022 akan menyambut asas jualan yang rendah, dan tekanan dan tekanan kos akan membawa gangguan kecil. Jumlah jualan industri dari Mei hingga September 2021 akan menurun sebanyak 6 ~ 10% tahun ke tahun; Dari 21Q4 hingga 22Q1, jumlah jualan industri bir akan kekal dalam ± 2% berbanding dengan CAGR pada tahun 2019, dan industri bir 22Q2 berikutnya akan memasuki tempoh asas yang rendah, sejak Mac, pusingan wabak baru juga mempengaruhi pengangkutan logistik dan senario penggunaan, dan dijangka masih ada gangguan marginal ke 22Q2. Di samping itu, bahan mentah bir telah meningkat kepada pelbagai peringkat, yang telah memangkin pusingan baru kenaikan harga berskala besar dalam industri pada 21Q4. Diharapkan dengan pelaksanaan dividen kenaikan harga industri, tekanan itu dijangka secara beransur -ansur meringankan.
Peningkatan kualiti, pelarian pemasaran, dan menghilangkan stereotaip homogen produk dan berkualiti rendah
Peningkatan high-end industri telah memecahkan stereotaip bahawa produk pada umumnya berkualiti rendah, dan pelaburan pemasaran memberi tumpuan lebih kepada kesesuaian antara jenama dan produk, untuk memecahkan generasi muda.
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, lelaran produk dalam industri bir telah mempercepatkan, dan jalannya jelas-lager tradisional meningkat (kepekatan wort tinggi), rasa bir putih (lanjutan rasa buah), pembuatan kraf/bukan alkohol dan juga lanjutan kategori alkohol rendah yang lain. Pemasaran memberi tumpuan kepada senario produk dan penentuan tonaliti jenama jenama antarabangsa dan pembelahan jenama tempatan.
Pilih jurucakap muda dan komunikatif, menyusup produk budaya dan hiburan yang kuat, dan menyerlahkan tonality jenama dan produk; Lebih banyak penekanan diberikan untuk berkomunikasi dengan pengguna dalam pemasaran.
Masa Post: Mei-31-2022