Pada musim panas tahun 1992, sesuatu yang mengejutkan dunia berlaku di Filipina. Terdapat rusuhan di seluruh negara, dan punca rusuhan ini sebenarnya kerana topi botol Pepsi. Ini hanya luar biasa. Apa yang berlaku? Bagaimanakah topi botol kok kecil mempunyai masalah besar?
Di sini kita perlu bercakap tentang satu lagi jenama besar-Coca-Cola. Ia adalah salah satu minuman yang paling terkenal di dunia dan jenama terkemuka dalam bidang Coke. Seawal tahun 1886, jenama ini ditubuhkan di Atlanta, Amerika Syarikat dan mempunyai sejarah yang sangat panjang. . Sejak kelahirannya, Coca-Cola telah sangat baik dalam pengiklanan dan pemasaran. Pada akhir abad ke-19 dan permulaan abad ke-20, Coca-Cola mengadopsi lebih daripada 30 bentuk pengiklanan setiap tahun. Pada tahun 1913, bilangan bahan pengiklanan yang diumumkan oleh Coca-Cola mencapai 100 juta. Satu, sangat mengagumkan. Ia adalah kerana Coca-Cola telah berusaha keras untuk mengiklankan dan memasarkannya hampir menguasai pasaran Amerika.
Peluang untuk Coca-Cola memasuki pasaran global ialah Perang Dunia II. Di mana pun tentera AS pergi, Coca-Cola akan pergi ke sana. Seorang askar boleh mendapatkan sebotol Coca-Cola selama 5 sen. " Jadi dalam Perang Dunia II, Coca-Cola dan bintang-bintang dan jalur adalah perkara yang sama. Kemudian, Coca-Cola terus membina tumbuhan pembotolan di pangkalan tentera utama AS di seluruh dunia. Siri tindakan ini menjadikan Coca-Cola mempercepatkan pembangunan pasaran global, dan Coca-Cola dengan cepat menduduki pasaran Asia.
Satu lagi jenama utama Coca-Cola, Pepsi-Cola, ditubuhkan sangat awal, hanya 12 tahun kemudian daripada Coca-Cola, tetapi ia boleh dikatakan "tidak dilahirkan pada masa yang tepat". Coca-Cola sudah menjadi minuman peringkat kebangsaan pada masa itu, dan kemudian pasaran global pada dasarnya dimonopoli oleh Coca-Cola, dan Pepsi selalu dipinggirkan.
Tidak sampai tahun 1980 -an dan 1990 -an bahawa PepsiCo memasuki pasaran Asia, jadi Pepsico memutuskan untuk memecah pasar Asia terlebih dahulu, dan pertama kali menetapkan pandangannya di Filipina. Sebagai negara tropika dengan cuaca panas, minuman berkarbonat sangat popular di sini. Selamat datang, pasaran minuman ke -12 terbesar di dunia. Coca-Cola juga popular di Filipina pada masa ini, dan ia hampir membentuk situasi monopoli. Pepsi-Cola telah membuat banyak usaha untuk memecahkan keadaan ini, dan ia sangat cemas.
Hanya apabila Pepsi mengalami kerugian, seorang eksekutif pemasaran bernama Pedro Vergara datang dengan idea pemasaran yang baik, iaitu membuka tudung dan mendapatkan hadiah. Saya percaya semua orang sangat akrab dengan ini. Kaedah pemasaran ini telah digunakan dalam banyak minuman sejak itu. Yang paling biasa adalah "satu lagi botol". Tetapi apa yang Pepsi-Cola ditaburkan di Filipina kali ini bukan gerimis "satu lagi botol", tetapi wang langsung, yang dikenali sebagai "Projek Jutawan". Pepsi akan mencetak nombor yang berbeza pada topi botol. Filipina yang membeli Pepsi dengan nombor pada topi botol akan berpeluang untuk mendapatkan 100 peso (4 dolar AS, kira -kira RMB 27) hingga 1 juta peso (kira -kira 40,000 dolar AS). RMB 270,000) hadiah wang tunai yang berbeza -beza.
Jumlah maksimum 1 juta peso hanya dalam dua topi botol, yang diukir dengan nombor "349". Pepsi juga melabur dalam kempen pemasaran, membelanjakan kira -kira $ 2 juta. Apakah konsep 1 juta peso di Filipina miskin pada tahun 1990 -an? Gaji Filipina biasa adalah kira -kira 10,000 peso setahun, dan 1 juta peso cukup untuk membuat orang biasa menjadi sedikit kaya.
Jadi acara Pepsi mencetuskan peningkatan di seluruh negara di Filipina, dan semua orang membeli Pepsi-Cola. Filipina mempunyai jumlah penduduk lebih daripada 60 juta pada masa itu, dan kira -kira 40 juta orang mengambil bahagian dalam tergesa -gesa untuk membeli. Bahagian pasaran Pepsi melonjak sebentar. Dua bulan selepas permulaan acara itu, beberapa hadiah kecil ditarik satu demi satu, dan hanya hadiah utama terakhir yang tersisa. Akhirnya, bilangan hadiah teratas diumumkan, "349"! Beratus -ratus ribu orang Filipina mendidih. Mereka bersorak dan melompat, berfikir bahawa mereka telah mengantar kemuncak kehidupan mereka, dan akhirnya mereka akan menjadikan ikan asin menjadi seorang kaya.
Mereka gembira berlari ke PepsiCo untuk menebus hadiah itu, dan kakitangan PepsiCo benar -benar terkejut. Tidakkah hanya ada dua orang? Bagaimanakah terdapat begitu banyak orang, padat penuh, dalam kumpulan, tetapi melihat nombor pada topi botol di tangan mereka, memang "349", apa yang sedang berlaku? Kepala Pepsico hampir runtuh ke tanah. Ternyata syarikat itu membuat kesilapan ketika mencetak nombor pada topi botol melalui komputer. Nombor "349" dicetak dalam jumlah besar, dan beratus -ratus ribu topi botol dipenuhi dengan nombor ini, jadi terdapat ratusan ribu orang Filipina. Man, tekan nombor ini.
Apa yang boleh kita buat sekarang? Tidak mustahil untuk memberikan satu juta peso kepada beratus -ratus ribu orang. Dianggarkan bahawa menjual seluruh syarikat PepsiCo tidak mencukupi, jadi PepsiCo dengan cepat mengumumkan bahawa jumlah itu salah. Sebenarnya, nombor jackpot sebenar adalah "134", beratus -ratus ribu orang Filipina hanya tenggelam dalam mimpi menjadi jutawan, dan tiba -tiba anda memberitahunya bahawa kerana kesilapan anda, dia miskin lagi, bagaimana Filipina dapat menerimanya? Jadi orang Filipina mula membantah secara kolektif. Mereka berarak di jalan -jalan dengan spanduk, menyalahkan PepsiCo dengan pembesar suara kerana tidak menyimpan kata -kata, dan mengalahkan kakitangan dan pengawal keselamatan di pintu PepsiCo, mencipta kekacauan untuk seketika.
Melihat bahawa perkara semakin teruk dan lebih buruk, dan reputasi syarikat itu rosak serius, PepsiCo memutuskan untuk membelanjakan $ 8.7 juta (kira -kira 480 juta peso) untuk membahagikannya sama ratus ribu pemenang, yang hanya boleh mendapatkan 1,000 peso masing -masing. Sekitar, dari 1 juta peso hingga 1,000 peso, orang -orang Filipina ini masih menyatakan rasa tidak puas hati dan terus membantah. Keganasan pada masa ini juga semakin meningkat, dan Filipina adalah sebuah negara yang mempunyai keselamatan yang lemah dan tidak dapat membantu senjata api, dan banyak samseng dengan motif tersembunyi juga bergabung, jadi keseluruhan insiden itu berubah dari protes dan konflik fizikal kepada peluru dan serangan bom. . Berpuluh -puluh kereta api Pepsi dilanda bom, beberapa pekerja Pepsi dibunuh oleh bom, dan bahkan banyak orang yang tidak bersalah terbunuh dalam rusuhan.
Di bawah situasi yang tidak terkawal ini, PepsiCo menarik diri dari Filipina, dan orang -orang Filipina masih tidak berpuas hati dengan tingkah laku "berjalan" PepsiCo ini. Mereka mula melawan tindakan undang -undang antarabangsa, dan menubuhkan satu perikatan khas "349" untuk menangani pertikaian antarabangsa. perkara rayuan.
Tetapi Filipina adalah negara miskin dan lemah selepas semua. Pepsico, sebagai jenama Amerika, mesti dilindung oleh Amerika Syarikat, jadi hasilnya adalah tidak kira berapa kali orang Filipina merayu, mereka gagal. Malah Mahkamah Agung di Filipina memutuskan bahawa Pepsi tidak mempunyai kewajipan untuk menebus bonus itu, dan berkata ia tidak akan lagi menerima kes itu pada masa akan datang.
Pada ketika ini, semuanya hampir berakhir. Walaupun PepsiCo tidak membayar apa -apa pampasan dalam perkara ini, nampaknya telah menang, tetapi PepsiCo boleh dikatakan telah gagal sepenuhnya di Filipina. Selepas itu, tidak kira betapa keras Pepsi cuba, ia tidak dapat membuka pasaran Filipina. Ia adalah syarikat penipuan.
Masa Post: Aug-26-2022